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07月

从《变形金刚4》到《分手大师》到处都是微营销的影子?——威观

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好了又到微营销集体出来表现的时间了,当然威观点这次说的微营销是实打实的,或者说是至少表象存在并传播的微营销具体实操方略。

不卖关子了, 我们知道《变形金刚4》在中国目前已经吸金超过11亿(数字来自7月8日中华工商时报),而仅仅围绕着票房已经创造了如此骄人的成绩,还不止。

周边呢?广告呢? 咱们羡慕之余也要自己思索一下—— 凭什么?

注意:下面的文字可能你看不到微营销的词平凡出现,但是请相信我,下面真的是微营销案例。


我们总结了几点,从变形金刚4开始:

1.【拉关系,关注受众身边 】

现如今越来越多的好莱坞大片都会把中国元素融入到影片中,以求借此拉近与中国影迷的距离。从《钢铁侠3》某中国牛奶品牌的植入,到《地心引力》中“天宫一号”的赫然亮相,对于国内观众来说,在好莱坞影片里看到中国元素早已不是什么新鲜事。

正在上映的《变形金刚4》中,共有包括牛奶、汽车、地产、银行在内的多个国产品牌被一次性集体打包植入影片


2.【接地气,互动制造话题】

套用一句西安某房地产公司刘总经理的话,卖房子以前是坐销、现在做的是行销,未来做的是互动营销。而卖电影票的不也带着海外主创团队不远万里来国内做影迷见面会、新闻发布会的传统电影宣传方式,《变形金刚4》的营销方式则高明许多,如果用一句话概括,那就是:源源不断的话题营销。



3.【重参与,让目标客户参与进来】
这次
在《变形金刚4》中,极大例外的让香港背景、中国演员等中国元素都成为影片进入内地电影市场的重要卖点,正式这些中国面孔的出现,让中国观众的民族自豪感油然而生,从而推高了票房。


说完营销顺便说说八卦,”变四“虽然植入了很多中国元素的广告,但是唯独一点最大的广告留给了一个虚构的“建能科技集团”,也就是说帮四川某小企业白白打了广告。

顺道说一下中国赞助商分别是:红牛,中国建设银行,周黑鸦,怡宝,伊利舒化奶,剑南春,广气传祺,乐视tv,安踏,香港本土企业:永嘉汽车维修公司,香港的士,MTR,王氏制造,英泥供应,香港警察。

汽车分别是:雪弗兰,奥迪,凯迪拉克,帕加尼,布加迪,劳斯莱斯,宝马,广气传祺,兰博基尼 中国演员:李冰冰,韩庚,还有一个不知道名字 中国取景地:北京,香港,深圳湾大桥,重庆武隆 其它供应商:beats,奥利奥,纽崔莱




说到《分手大师》由于笔者午休时间几近结束,只能草草带过几笔表象功夫和其间元素:
1.【机场里的大师】

这次电影里面讽刺了说成功、讲营销、论布道的。就像微营销,局内人安心做事闷声发财安安静静,局外人整天听课讲课喧喧闹闹。那些道貌岸然的微营销大师们实际上背后的某些低贱勾当只有自己清楚,人前装导师,装高调,背后还不是乖乖的爬上欲望脏床。


2【V成功学】 大师在大棚里讲课时候,背面一个大大的V字,怎能不让我们乱想呢?当然,我能理解创作者的心情,更能理解创作者的用意,这个V时代,什么都讲微怎么能放过这么好炒的馅料呢?

3【小苹果】 大师有个昵称叫大菠萝,他的小蜜也就是杨幂的昵称更为戏剧化“小苹果”,是无意为之还是巧合? 很明显,筷子兄弟在此次包装制作神曲《小苹果》的时候早已预先埋下无数伏笔,此乃其中之一。

好了,今天文章草草收尾,有兴趣的话请期待下一篇《中国apple——小苹果与微营销》

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